市場營銷策劃是現(xiàn)代企業(yè)成功的關(guān)鍵要素，它涉及分析市場環(huán)境、設(shè)定目標(biāo)、制定策略并實(shí)施執(zhí)行的全過程。由王明東和楊大蓉主編的《市場營銷策劃》（ISBN 9787564011796，北京理工大學(xué)出版）是這一領(lǐng)域的權(quán)威教材，系統(tǒng)性地介紹了市場營銷策劃的基本概念、方法和案例。

本書首先從理論基礎(chǔ)入手，闡述了市場營銷的定義、演變及其在當(dāng)代商業(yè)中的重要性。作者強(qiáng)調(diào)，市場營銷策劃不僅僅是促銷活動(dòng)，而是整合產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和推廣（4P理論）的系統(tǒng)工程。通過清晰的邏輯框架，讀者能夠理解如何識別市場機(jī)會(huì)、評估競爭態(tài)勢，并利用SWOT分析等工具進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃。

在實(shí)踐應(yīng)用部分，書中提供了豐富的案例研究，涵蓋不同行業(yè)和規(guī)模的企業(yè)。例如，它解析了如何通過市場細(xì)分和目標(biāo)市場選擇來定位產(chǎn)品，以及如何運(yùn)用數(shù)字營銷工具（如社交媒體、搜索引擎優(yōu)化）來提升品牌影響力。本書還探討了預(yù)算控制、風(fēng)險(xiǎn)評估和效果評估等管理環(huán)節(jié)，幫助讀者將理論轉(zhuǎn)化為可操作的方案。

作為北京理工大學(xué)出版的教材，這本書結(jié)合了學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)性和實(shí)用導(dǎo)向，適合市場營銷專業(yè)的學(xué)生、企業(yè)管理者以及對營銷策劃感興趣的讀者。它不僅傳授知識，還鼓勵(lì)創(chuàng)新思維，以應(yīng)對快速變化的市場環(huán)境。這本著作為讀者提供了全面的指導(dǎo)，是掌握市場營銷策劃技能的寶貴資源。